Статья предполагает, что в США в 1970-х годах была создана идея по ограничению социальной вертикальной мобильности через установление социального стандарта и негативного имиджа для тех, кто пытается аккумулировать активы. Автор приводит примеры, как это может проявляться в повседневной жизни.